Výrobca legendárnej čokolády má PROBLÉMY! Prehnali sme to, sype si popol na hlavu

Výrobca čokolády Lindt sa dostal do najväčšej krízy za posledné desaťročie. Ako na základe zahraničných správ informuje TN.cz, obrovskú krízu spôsobili výrazne klesajúce predaje. Firma sa chce z problémov dostať nezvyčajným krokom.

Zákazníci jednoducho prestali kupovať

Okrem iného je za všetkým aj rastúca cena kakaa. To v roku 2024 dosiahlo historicky najvyššiu úroveň. Celé cukrovinkárske odvetvie preto muselo zvýšiť ceny. Zákazníkov Lindt ale začali vysoké ceny odradzovať a firemné zisky začali klesať.

Reklama

Vedenie o probléme vie a otvorene o ňom hovorí aj šéf správnej rady Ernst Tanner, ktorý stál na čele spoločnosti viac ako 30 rokov. „Zle sme odhadli, ako budú naši zákazníci reagovať na zvýšenie ceny. Precenili sme, o koľko môžeme zdražiť bez pocítenia strát na dopyte. Pre množstvo našich zákazníkov boli ceny zjavne príliš vysoké,“ priznal.

Receptúra sa nemení

Lindt sa preto rozhodol na niektorých trhoch svoje výrobky výrazne zlacňovať, pričom zákazníci ich mohli nakúpiť dokonca lacnejšie ako konkurenčnú Milku. Keď sa Tannera novinári pýtali, či bude musieť firma zlacniť natrvalo, odpovedal stručné „Áno.“

Dodal však, že zatiaľ trvalé zlacnenie neumožňujú vysoké ceny kakaa. Akonáhle sa ale situácia dostane do normálu, firmy budú musieť prispôsobiť aj cenovú politiku. Niektoré výrobky už ale Lindt zlacnil: „V súčasnosti sa bez zľavových akcií nezaobídeme. Musíme zákazníkov upozorniť na to, že sme naše výrobky zlacnili.“

Aj napriek nižším cenám ale upozorňuje, že firma na svojich receptoch pri výrobe čokolády nič nemení. Receptúra zostane rovnaká, len ceny pôjdu nadol. Zlacňovanie má najprv začať v Nemecku, Rakúsku a vo Švajčiarsku, teda na trhoch, kde bol prepad predajov kvôli vysokým cenám najvyšší.

Ďalšie správy z domova i zo sveta nájdete aj na Dnes24, Facebooku a Instagrame.

Foto: ilustračné